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浅析新媒体环境下如何提升企业共青团工作吸引力和凝聚力

稿件来源:发布日期:2015-11-29 14:14:43

伴随着网络的发展,新媒体网络以零时差、零距离的优势和信息量大、图文并茂、形式新颖的特点,深受广大青年的青睐。新媒体是一个相对的概念,是在报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态。相对于报刊、广播和电视等传统媒体,新媒体具有个性化、即时性、族群化等特征,受众之间的横向联系强,覆盖面广泛,活动多样且弹性大,符合青年员工的心智特点。

全面分析新媒体环境的复杂性和对企业共青团工作带来的挑战,可以使企业共青团工作更加有针对性;充分利用新媒体平台可提升团组织的吸引力、凝聚力,起到引导团结广大青年的作用,帮助青年员工成长成才,发挥团组织在企业中的作用。

一、新媒体环境下企业共青团工作受到的冲击

(一)思想引导面临的挑战

新媒体的迅猛发展,让青年员工面对了现实和虚拟两个截然不同的世界。青年员工是新媒体的主要用户,也是新媒体传播依赖度最高的群体。根据团中央的一项调查显示,高达80%的青少年把新媒体作为资讯和检索信息的主要渠道。在这样一个“信息爆炸”的环境,也是一个人人都有舆论中心的环境中,每个个体都是信息的创作者和发布者,从而没有绝对的权威和中心,无法进行有效的审查和监管,内容鱼龙混杂,观点复杂多元,信息真假难辨。青年员工因为新媒体的信息传播而极大地开阔了视野,进一步增强了自主意识,个体意识。但也因青年涉世未深,尚未形成理性稳定的认识框架,频繁的接触新媒体上的复杂信息,尤其在密集的负面信息后,易产生各种模糊和错误的认知,甚至固化为带有厌世逆反和极端倾向的思想逻辑。企业共青团的任务是要引领青年思想、凝聚青年力量,而新媒体对青年员工的个性特征、心理基础、价值观念、思维方式的影响,将会使思想引导工作难度大大增加。

(二)号召力扩大的影响

在新媒体环境下获取信息的途径更加多元化,以前青年员工获取信息的方式多为传统的被动灌输式,在随着信息网络技术的不断发展,让青年可以通过更多网络新媒体来获取信息,其互动性强、开发程度和自主性高,信息传递方式也从单纯的静态式向多元化的动态形式转变。一度流行的“甄嬛体”、“代言体”、“淘宝体”等网络流行用语,就是通过青年人所喜欢接纳的方式方法来传递信息,青年的角色从被动接受转化为如今的主动传播。新媒体为青年涉取知识、增长见识、提高能力提供了更为宽广的资源平台。但是由于新媒体信息的发布和传播缺乏严密的控制审核机制,信息获取和发布更为随意自由,难以控制。任何人任何时间在任何地点都可以借助新媒体发布自己的观点和获取别人的意见。其信息必将存在良莠不齐,真实度难以保证,其内容的隐蔽性、诱惑性、不可预见性,往往会加大青年对事物真相的甄别难度。特别是一些片面信息的发布,在新媒体上被转发并评论,严重的会对企业带来负面的影响,易对青年思想引导产生误导,“三观”扭曲以及不良情绪的蔓延等副作用。这些一定程度上削弱了企业共青团组织在开展工作时号召力。

(三)传统工作方式的冲击

新媒体技术的快速发展,对传统的管理方式和思想政治工作方式也产生了很大的冲击和影响。面对青年员工的工作模式也面临从主动转向被动的尴尬局面,大大增加了共青团组织工作的难度。传统团组织的工作方式,是通过行政层级的组织方式开展工作的。而新媒体具有开放性、自主性、平等性等特征,给青年员工的生活方式、价值表达带来了新气象。网络化的青年团组织日益受到追捧,并得到越来越多青年的认可,使得企业共青团行政化组织体系中的聚集方式和工作方法受到冲击。

新媒体环境下企业共青团工作存在的机遇

(一)工作覆盖面的扩大

在新媒体为企业共青团工作带来上述挑战的同时,也带来了新的机遇。新媒体的普及推广对组织管理方面,使团组织体系由传统的团委、团组织等基层团组织作为青年员工最直接的连接点,变成了现在“团组织+网络”的组织体系。通过企业共青团网站、微博、QQ群、微信公众号等,使团组织打破了地域界限、空间限制,推进了新形势团组织建设,实现了对青年员工的多重覆盖,动态管理。团组织在新媒体阵地上开展工作,不仅能吸引到更多的优秀青年,还可以为青年员工提供一个展示自己的机会。网站、微博、微信等新媒体的公开发表形式,促进青年自我激励,形成团组织和青年人时刻互动的氛围,一定程度上解决了团员青年流动快,团组织影响力不深的难题。

(二)资源共享的拓宽

新媒体技术为共青团组织丰富工作形式、创新工作内容,拓宽了共青团工作途径,实现资源的共享提供了一个全新的,更为广阔的理论和实践平台。例如在中铁四局五公司进行的一次团干网络例会中,安哥拉项目的团干通过与青年员工直接互动交流的方式,在线为企业的团干和青年员工进行了图文并茂的介绍,改变了在传统网站上的宣传只能对海外项目工程情况片面的解读,从而对海外的人文地理,生活环境,工作内容有了更为细致的了解。新媒体的实时性和互动性已让其成为青年诉求的首选沟通渠道,青年工作的主要交流平台。企业也积极探索“新媒体+活动”的宣传方式,拓宽共青团工作。利用新媒体展现青年人在科技创新,急难险重任务方面的表现,在特色活动中青年风采,实现同青年员工线上的互动,把多彩的组织生活信息传递给青年。

(三)、实效性和灵活性的增强

利用新媒体组织青年开展“微访谈”、“微语录”、“微电影”等活动,畅通了团组织与广大青年员工互听互动的渠道,增强了共青团工作的实效性和灵活性。传统的共青团工作多以现场教学、座谈会、研讨交流会议等面对面的沟通形式,“会场式”往往短期内效果非常好,但是只要脱离现场和气氛,工作和活动的效果会大打折扣。现代企业90后员工比例逐年上升,他们对“会场式”会有一定的心理抵触和心理防御。而新媒体打破了传统“会场式”的工作模式,可以通过手机、网络等新媒体手段,随时随地的了解工作和活动动态,缩小相互之间的心理距离,让青年能够主动的、自愿的发表内心的想法,也有利于共青团组织及时的掌握青年的心理动态,及时发现和了解问题,帮助他们解决问题,极大的提高了工作的实效性和灵活性。

二、新媒体环境下提升企业共青团工作吸引力和凝聚力的几点建议

在新媒体环境下,我们要顺应时代走向,拓展新的宣传和组织途径,服务青年,可采用多媒体传播技术通过移动通信手段搭建信息传播平台。以手机、网络等为媒介,关注青年员工关心的热点问题,及时宣传报道,丰富宣传内容等。充分利用新媒体传播优势,在团建网络上开设专栏,通过图文并茂的形式使广大青年员工在轻松的氛围下获取有效信息;另外还可以通过对各类评奖评优设置网上留言、投票等活动,增强参与性与互动性。

(一)推动团组织融合发展

新媒体在青年的学习、生活、交流中有着潜移默化的作用。要充分发挥传统媒体与新媒体的联动效应,要有效利用传统媒体,不断加强运用新媒体和新技术的能力,使新旧媒体能优势互补,充分发挥各自的作用,全方位地加强和改进企业传统的思想政治教育工作。企业共青团工作人员要充分认识到新旧媒体之间的差异,充分利用新旧媒介之间的优势互补,使共青团工作与新旧媒体协同作战,形成共青团工作公信力强、导向鲜明的特点。

(二)尊重青年员工的新特质,转变传统的教育理念

新媒体崭新的信息传播模式,不断的形成新的网络文化形态,有效利用新媒体形成的网络文化形态对企业共青团的吸引力和凝聚力具有重要的作用。企业共青团的工作人员要主动占领新媒体环境中的工作阵地,创新工作形式和方式,使交互共享、对话平等成为共青团工作的主流,实现虚拟世界和现实世界间的统一。并充分利用新媒体的技术及平台,加强舆论构建,实现信息的有效流通,不断促进青年员工形成正确的认知方式。

(三)创新工作方法,营造健康的氛围

随着新媒体技术的不断发展,青年员工是网络用户中最主要的群体,青年员工们意愿的表达方式、人际交往的主要手段等都发生了变化。QQ群、微博、朋友圈、论坛等成了青年员工们意愿表达的路径。但其人际交往方式更多的还是发微信、网络上留言的互动和QQ聊天,传统的面对面聚会、联谊以及会场等沟通方式则不受他们青睐。因此,企业共青团工作要根据时代发展,切合青年员工需求,有针对性的开展运用微博、微信公众号等新的媒体形式与青年员工沟通、交流,真正实现企业共青团工作的叫好又叫座。

(四)了解青年员工的需求,拓展服务企业青年的渠道

目前,共青团在服务青年员工方面做了大量的工作,开展了大量的企业文化活动和青年员工成长活动,但相对来讲青年员工们对于共青团开展的活动参与度和满意度并不高,有部分员工甚至不愿意参加。因此,企业共青团应该充分尊重青年员工们的需求,利用网络搭建平台,打造精品活动,拓展服务青年员工的渠道。青年员工们处在不同的岗位阶段有着不同的需求特点,企业共青团应该全面把握青年员工个人成长、自身事业发展、企业发展参与、权利表达等普遍需求,根据其特点设计相应的活动和教育对策,以改进工作内容为突破口,实现组织、引导、服务青年的职能,把具体的工作做深做实,以提高团组织的吸引力和凝聚力。总之,企业共青团工作应该要紧依依企业政策发展所需,创新工作内容,打造精品项目,拓展渠道,更好的为青年员工成长、成才服务。

新媒体环境下企业共青团工作面临的挑战不仅是宣传、舆论引导的变化,而是面对时代的进程,企业共青团工作理念、现实的变革。只有真正了解当代青年员工的思维模式,并采取相应的教育方法,利用新媒体搭建更符合青年员工的平台,为他们营造出一个良好的工作学习、职业发展和健康成才的环境,帮助其树立正确的人生观、世界观、价值观,才能使企业共青团工作贴近青年、凝聚青年和引导青年的中心工作真正的深入青年员工内心。

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