浅析如何做好新媒体在团宣工作中的运用

为了切实增强共青团联系青年、引导青年的主动性和实效性，进一步扩大团组织工作覆盖面和影响力，中国中铁四局八分公司着力打造团属新媒体平台，充分运用微信公众号面向团员青年及时传递党团信息、传播青年好声音、弘扬青春正能量、服务青年新需求。

一、源起

近年来，随着网络、手机、平板电脑等移动网络终端的发展，以微信为代表的新媒体逐渐改变了青年的生活方式、交流方式和聚集方式，新媒体成为了共青团工作的新领域。2014年3月，“八分公司青年”微信公众号开通运营，架起联系共青团与团员青年的网络新媒体桥梁，开始网络新媒体途径引导青年、服务青年的探索。然而，微信用户数量仅千余，覆盖面不广、吸引力不够、关注度不高、影响力不足成为团组织实现网络新媒体联系、引导、服务青年目标的一大瓶颈。

为了破解这一瓶颈，公司团委在总结以往新媒体运营工作经验的基础上，多次召开成员会议讨论研究管理、运营微信公众号的有效模式，对这一问题的思考终于找到答案：找准定位、抓住关键、创新方法、完善机制。

二、做法

(一)找准定位——满足团青口味。

将微信公众号定位为展示共青团工作、服务团员青年和打造宣传窗口，做到政治性、服务性和地域性相结合，满足了多数粉丝的口味，实现了推送内容的“供需对接”。按照这种布局，微信公众号每天推送的内容，比如一条为本团工作动态，一条为上级团组织精神，教育培养和健康养生。

(二)抓住关键——增进团青互动。

聚集团员青年群体，从提高参与度入手，采取投票、抽奖等方式，让团员青年参与到活动中来。今年来，共开展最美短视频、手工DIY创意比赛、四格漫画等微投票，参与互动粉丝逐步上升。

(三)创新方法——吸引团青眼球。

以团员青年喜闻乐见的方式，设计了微视频、微电影、歌曲等思想产品，开辟了青课堂等栏目，满足团员青年的不同兴趣爱好;灵活运用网络新词，以风趣的语言、诙谐轻松的语气来表述，以及设计有吸引力的标题，紧紧抓住粉丝的眼球，进而增强粉丝的粘性。比如，运用了“嗨翻、刷爆、颜值”等多种网络流行语，并图文并茂的进行团青活动报道，阅读量稳步上升。

(四)完善机制——形成团青合力。

树立新媒体人理念，鼓励全员参与编发微信，做到“人人都是团小编”;建立微信储备库，根据关键时间节点，提前策划相应栏目组织采编，充实微信内容储备，做到未雨绸缪;实行“周议微信”制度，每周组织讨论微信推送内容，将采编任务分配到人，真正将新媒体工作从“独角戏”变成“合唱团”。